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Artigo 16.º — Publicidade comparativa

AlteradoVersão 3Vigente desde: 01/04/2008
  1. 1 -É comparativa a publicidade que identifica, explícita ou implicitamente, um concorrente ou os bens ou serviços oferecidos por um concorrente.
  2. 2 -A publicidade comparativa, independentemente do suporte utilizado para a sua difusão, só é consentida, no que respeita à comparação, desde que respeite as seguintes condições:
    1. a)Não seja enganosa, nos termos do artigo 11.º;
    2. b)Compare bens ou serviços que respondam às mesmas necessidades ou que tenham os mesmos objectivos;
    3. c)Compare objectivamente uma ou mais características essenciais, pertinentes, comprováveis e representativas desses bens ou serviços, entre as quais se pode incluir o preço;
    4. d)Não gere confusão no mercado entre os profissionais, entre o anunciante e um concorrente ou entre marcas, designações comerciais, outros sinais distintivos, bens ou serviços do anunciante e os de um concorrente;
    5. e)Não desacredite ou deprecie marcas, designações comerciais, outros sinais distintivos, bens, serviços, actividades ou situação de um concorrente;
    6. f)Se refira, em todos os casos de produtos com denominação de origem, a produtos com a mesma denominação;
    7. g)Não retire partido indevido do renome de uma marca, designação comercial ou outro sinal distintivo de um concorrente ou da denominação de origem de produtos concorrentes;
    8. h)Não apresente um bem ou serviço como sendo imitação ou reprodução de um bem ou serviço cuja marca ou designação comercial seja protegida.
  3. 3 -Sempre que a comparação faça referência a uma oferta especial deverá, de forma clara e inequívoca, conter a indicação do seu termo ou, se for o caso, que essa oferta especial depende da disponibilidade dos produtos ou serviços.
  4. 4 -Quando a oferta especial a que se refere o número anterior ainda não se tenha iniciado deverá indicar-se também a data de início do período durante o qual é aplicável o preço especial ou qualquer outra condição específica.
  5. 5 -O ónus da prova da veracidade da publicidade comparativa recai sobre o anunciante.
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