Compete à Direção de Marketing e Mercados, abreviadamente designada por DMM:
- a)Projetar Portugal, propondo a definição e gestão estratégica da marca destino Portugal, aumentando a notoriedade do País nos mercados internacionais;
- b)Apresentar propostas para a definição da estratégia promocional e de venda do destino Portugal, dos destinos regionais e produtos turísticos;
- c)Promover a captação de eventos internacionais que confiram notoriedade a Portugal enquanto destino turístico;
- d)Definir e implementar a estratégia de captação de eventos corporativos internacionais para o País;
- e)Conceber o plano nacional de promoção turística, coordenando, executando ou acompanhando, em colaboração com agentes privados e públicos, a atividade promocional, informativa e de imagem do destino Portugal, tanto no País como no estrangeiro;
- f)Acompanhar a atividade das entidades regionais de turismo, nomeadamente no que respeita à valorização e à promoção da oferta turística, assegurando a indispensável articulação entre as várias escalas territoriais e temáticas de promoção turística;
- g)Fomentar o desenvolvimento de plataformas online integradas em articulação com os agentes públicos e privados;
- h)Potenciar o trabalho conjunto de promoção internacional entre os vários setores nacionais.